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Aquarine annonce + 35 % en balnéo : c’est l’effet Spanéo


Aquarine, marque du groupe Allibert dédiée au négoce, a réalisé en 2015 un chiffre d’affaires de 14,5 millions d’€ en meuble (dont 11 millions pour la salle de bains) et de 4,5 millions en baignoire.

Aquarine a vendu 20 000 baignoires en 2015. Son activité receveurs a progressé mais reste encore peu significative. En revanche, le fabricant annonce un étonnant + 35 % sur le marché de la balnéo, pourtant en recul depuis plusieurs années. C’est l’effet Spanéo : lancée en 2015, cette gamme offre les effets du spa dans la baignoire et permet aux revendeurs de raconter une autre histoire à leurs clients, donc de vendre. La baignoire équipée représente, pour le groupe Allibert, un chiffre d’affaires de 2 millions d’€.

En 2015, Aquarine a également vendu 65 000 meubles de salle de bains, dont plus de 40 000 sous-vasques. L’entreprise recule légèrement sur le segment chantier, mais progresse dans les showrooms. Les collections Préfixe Code et Newport sont en cours de lancement, la première est destinée au chantier (plan de toilette sur mesure, fileurs pour combler les vides, socle grande profondeur standard ou sur mesure) et la seconde aux showrooms.

C’est à proximité de Châtellerault, dans la Vienne, que les meubles de salles de bains Aquarine sont fabriqués. L’usine, de 20 000 m² couverts, en produit 200 000 par an, dont un peu moins de 80 000 sous-éviers. 55 000 sont destinés à la Belgique, sous la marque Allibert. Depuis 5 ans, 500 000 € sont investis chaque année sur ce site, qui dispose désormais d’un show-room de 250 m².

Si Aquarine subit un léger retrait en 2015, Allibert France se maintient, tandis qu’Allibert Belgique progresse. A activité égale, le groupe annonce une année 2015 en légère croissance. L’usine de fabrication d’abattants de Moirans, en Isère, a été fermée en août 2014 et la production transférée en Chine. Dans le même temps, le groupe a ouvert une plate-forme logistique stratégiquement positionnée à Nivelles, en Belgique, à mi-chemin entre la frontière française et le port d’Anvers. D’une surface de 20 000 m², elle dispose de 20 quais de réceptions/expéditions, et d’un stock de 3 500 références actives (7,5 millions d’€).

Repères
Le groupe Allibert, qui emploie 200 personnes, est actif en France sous les marques Aquarine, réservée au négoce, et Allibert, dédiée à la grande distribution (baignoires, douches, accessoires) et à la Belgique.
Chiffres d’affaires groupe 2015 : 50 millions d’€, dont Aquarine 19 millions d’€, Allibert Belgique 19 millions d’€, Allibert France 12 millions d’€.
Chiffres d’affaires Aquarine : 14,5 millions d’€ en meuble (dont 11 millions pour la salle de bains), 4,5 millions en baignoire/douche (dont 2 millions en balnéo) et 4 millions en MDD.
Force de vente Aquarine : 11 personnes, dont 2 en relation avec la prescription, une direction commerciale et un service grand compte.

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