Alors que Leroymerlin.fr n’a toujours pas retrouvé ses pole positions habituelles, les pure players spécialisés continuent de gagner du terrain par rapport aux généralistes de tout poil, faisant reculer même les plus puissants d’entre eux.
A plus de 80 % de pénétration de marché en septembre 2025, Leroymerlin.fr est tombé un an plus tard à 45 %. Ce recul sur nombreux mots clés de l’univers de la douche permet à chaque acteur de monter en puissance et de reprendre du poil de la bête.
Derrière l’enseigne leader du bricolage en France, du deuxième au huitième rang de ce Top15, n’apparaissent que des spécialistes de la salle de bains et, à l’exception de Espace-aubade.fr – rétrogradé au troisième rang par Aurlane.fr –, et de Masalledebain.com au sixième, ce sont des pure players qui occupent la place, réduisant les généralistes au nombre de quatre – Leroymerlin.fr, Tecnomat.fr (ex-Bricoman), Castorama.fr et Amazon.fr.
Signalons deux nouveaux entrants, l’espagnol Paroidedoucherh.fr et l’allemand Bernstein-bain.fr, lequel appartient à Duravit (mais ne propose pas ou plus de produits de la marque).
La plupart des marques de fabricants sont sortis de ce Top15 Douche, à l’exception de Grohe.com.
Pour bien comprendre ce tableau
Ce Top15 Douche est une photographie, réalisée le 29 août 2026, des sites d’e-commerce ou de marques émergeant sur les premières pages de Google lorsqu’un internaute tape l’un des 518 mots clés que nous avons collectés concernant cette famille de produits.
Il est réalisé par Influence, agence de référencement naturel avec paiement aux résultats en première page de Google. En aucun cas, il n’est représentatif du trafic global des sites mentionnés, sur lesquels les visiteurs sont susceptibles d’entrer directement, via d’autres mots clés, d’autres sites, une newsletter… Il ne montre que leurs performances en matière de référencement naturel ou SEO sur nos mots clés.
Les sites sont classés en fonction de la position moyenne qu’ils occupent réellement : Leroymerlin.fr est bien le premier à émerger sur la majorité des mots clés, Aurlane.fr le deuxième, Masalledebain.com le sixième… et Batinea.com le huitième. Si les rangs ne se suivent pas toujours, c’est qu’entre deux sites peut apparaître un autre qui, tel Wikipedia.org, n’appartient pas à l’univers de la salle de bains. Il n’est donc pas pris en compte.
Le nombre de visites mensuelles est calculé en fonction du nombre moyen de recherches effectuées sur chaque mot-clé. Ce nombre est corrigé selon le taux de clics obtenus (CTR) en première position (51 %), en deuxième et troisième positions (13 %), en quatrième et cinquième positions (4 %) et sur les autres positions de la première page (3 %).
