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Accueil » Distribution » Ceux qui comptent leurs sous peuvent compter sur Lapeyre

Ceux qui comptent leurs sous peuvent compter sur Lapeyre

Marianne Tournier par  Marianne Tournier  — le 20 octobre 2020 à 10h34
dans Distribution
deux femmes dans une salle de bains
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Ceux qui comptent leurs sous peuvent compter sur Lapeyre : c’est, en résumé, le message que l’enseigne veut porter aux consommateurs, à travers une nouvelle signature de marque – La qualité accessible à tous – et un spot TV diffusé depuis le 11 octobre 2020.

Logo LapeyreExit Le savoir bien faire du distributeur qui fabrique, signature de marque que Lapeyre avait adoptée il y a moins de trois ans, et place à La qualité réservée à tous. L’enseigne, qui n’a pas encore trouvé repreneur, change de message, communiquant désormais, dans un secteur devenu hyper concurrentiel, sur son accessibilité en termes de budget. « Un nouveau positionnement, est-il expliqué dans le communiqué de presse, qui valorise les produits et services de la marque, tout en démontrant son accessibilité à tous les projets, les modes de vies, les styles et les budgets. » 

Le spot TV, développé avec l’agence Rosapark, réalisé par Manu Coeman et produit par Quad, met en scène les différentes typologies de consommateurs auxquels le distributeur s’adresse – familles, colocataires, couples ou célibataires –, dans des moments de vie où il les a accompagnés, tout en montrant l’étendue de son offre (cuisine, salle de bains, menuiseries et revêtements). Il joue sans compter sur le mot compter, y compris ses sous, jusqu’à la chute, immanqauble : vous pouvez compter sur Lapeyre…

Ce spot, diffusé en formats plus ou moins longs, s’inscrit, précise le communiqué de presse, dans un nouveau territoire de communication à 360° (TV, CRM, charte graphique, radio…), et sera associé à « un plan d’actions commerciales plus musclé et une dimension social média et digitale engageante et ciblée. »

Marianne Tournier

Marianne Tournier

Marianne Tournier, journaliste spécialiste de l’équipement et de la décoration de la maison, connaît bien la salle de bains, un secteur dans lequel elle évolue depuis de... [...]

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