En 2018, le marché de la douche se maintient, sans plus

Vendues à part (à peu près) égale par le circuit professionnel et le circuit grand public, les parois de douche progressent en 2018, mais beaucoup moins vite que l’année précédente. Les receveurs stagnent en volume, tandis que les cabines prêtes à poser, définitivement hors tendance, reculent de près de 12 %.

1 500 000 parois-portes de douche ont été vendues en 2018, soit 1,3 % de plus que l’année précédente. La douche continue de gagner du terrain, quoique moins vite qu’en 2017 par rapport à 2016 (+2,9 %). Pour la première fois cette année, l’Afisb a mesuré ce que représente la douche ouverte : un tiers des ventes, soit 440 000 parois (et 83,8 millions d’€), sont des modèles walk’in. Ces derniers, destinés à réaliser des douches ouvertes, progressent plus vite que les parois-portes qui composent les douches fermées, de +2 % contre +1 %.

Selon l’Afisb, les ventes de parois sur Internet sont marginales, le réseau professionnel et le circuit grand public réalisant, à part à peu près égale, l’essentiel des ventes en volume. En revanche, en valeur, le négoce compte pour 60 %. De plus, les marques de fabricants comptent, dans ce réseau, pour 83 % des volumes et 87 % de la valeur.

Les receveurs de douche sauvés par les matériaux de synthèse

En 2018, les ventes de receveurs de douche sont stables en volume par rapport à 2017, établies à 867 000 pièces (+0,5 %), mais elles augmentent en valeur, de +4 % (119,441 millions d’€), grâce aux matériaux de synthèse. Ceux-ci représentent en effet 48 % des volumes, mais 65 % de la valeur.

La céramique, qui réalise 44 % des volumes et 28 % de la valeur de la valeur du marché, recule de -3,3 % en volume et de -2,7 % en valeur, avec un prix moyen de vente de 87 € (prix fabricants HT).
L’acrylique, qui totalise 73 000 pièces en 2018, soit 8 % du marché des receveurs, et 8,9 millions d’€, soit 7 % de son chiffre d’affaires, perd -17,8 % en volume et -18,3 % en valeur, avec un prix moyen de 122 €, plus élevé que celui de la céramique…
Les matériaux de synthèse et l’acier émaillé concentrent 48 % des ventes du marché et 65 % de sa valeur. Ils progressent de +8,6 % en volume et de +10,9 % en valeur. Le prix moyen de vente est donc maintenu en 2018, à 187 €.

Notons que l’étude de l’Afisb ne prend pas en compte la douche à l’italienne, qu’elle soit réalisée à l’aide de receveurs prêts à carreler ou d’une forme de pente maçonnée.

Les cabines de douche ne séduisent plus

79 300 cabines de douche simples ont été vendues en 2018, soit -11,6 % de moins que l’année précédente. Le chiffre d’affaires, de 33,4 millions d’€, recule, lui, de -9,2 %. Le prix moyen est donc maintenu, à 421 €. Les ventes se répartissent à peu près entre les deux réseaux, professionnel (53 %) et grand public (47 %). Tous réseaux confondus, les marques de fabricants représentent 60 % du volume, mais 91 % de la valeur (prix moyen fabricant HT : 639 €). Le produit ne fait plus recette, les consommateurs recherchant le sur-mesure et la personnalisation pour leur douche, d’autant qu’ils lui consacrent de plus en plus d’espace.

Les panneaux de douche : +34 % en volume !

Pour la première fois, l’Afisb propose une approche du marché des panneaux muraux de douche, qu’elle évalue à 31 600 panneaux (une douche en compte deux ou trois), en progression de 34 % par rapport à 2017, pour un chiffre d’affaires de 6,9 millions d’€ (soit 223 € le panneau !), en croissance de +25 %. Mais ce chiffre ne saurait être exhaustif, tant l’offre est importante, des panneaux des fabricants de la salle de bains (Ambiance Bain, Kinedo, Lazer, Jacob Delafon, Acquabella, Fiora…) aux spécialistes du stratifié, tel Berry Alloc, à ceux des revêtements en stratifié comme Gerflor… et l’on en passe !

Pour la Fnas, qui associe cabines, parois de douche et pare-bains, les achats de cette famille de produits – qui représente 13 % de ceux du sanitaire, soit 157 692 000 € – ont reculé en 2018, de -1,2 %.