Marché 2017 de la baignoire balnéo : il rétrécit toujours, mais moins vite…

Le marché de la baignoire balnéo, en recul de -7,4 % en 2017 au lieu de -16,5 % en 2016, serait-il à l’étiage ? Les optimistes le pensent, tandis que les pessimistes constatent que la niche s’est encore réduite…

Les ventes de baignoires balnéo ont reculé moins vite en 2017 qu’en 2016, de même qu’en 2016 par rapport à 2015… Auraient-elles enfin touché le fond ? 2018 nous le dira.

Estimé à 12 300 baignoires, dont 10 400 équipées de systèmes mixtes (-7 %), 1 250 de systèmes à eau (-11 %) et 650 de systèmes à air (-7,1 %), le marché de la balnéo recule globalement de -7,3 % en volume, mais de -4,8 % en valeur.

En ce qui concerne la valeur, si celle des systèmes à eau chute de manière importante (-18,6 %), affichant un prix moyen de 960 € (prix fabricants HT), ce n’est pas le cas de celle des systèmes à air, qui recule de -8,3 %, avec un prix moyen de 1 077 € HT, supérieur. Quant aux systèmes mixtes, ils perdent moins en valeur qu’en volume, avec un prix moyen fabricant établi en 2017 à 1 481 € HT. S’il n’en reste qu’un, ce sera celui-là !

L’Afisb souligne le ralentissement de la baisse du marché, ainsi que le retrait lent mais certain du circuit grand public : l’année dernière, celui-ci avait réalisé 35 % des ventes en volumes qui, inférieures cette année, sont probablement comprises entre 30 et 35 %. L’association insiste sur la nécessité de former les vendeurs, parce qu’il est important d’argumenter le prix en soulignant les bénéfices consommateurs et les avantages techniques. Toutefois, on peut se demander s’il ne serait pas judicieux de simplifier le discours en limitant l’offre aux systèmes mixtes… L’Afisb indique encore, et cela n’étonnera personne, que le marché est de plus en plus concentré en termes d’acteurs.