Marché de la douche 2017 : il progresse, sauf les cabines de douche

Receveurs de douche, parois et pare-bain évoluent positivement en 2017 par rapport à 2016, mais pas les cabines de douche simples, en repli depuis 3 ans.

Les cabines de douche simples représentent encore près de 90 000 pièces et 37 millions d’€ de chiffre d’affaires, mais leurs ventes se réduisent en volume, de -2,5 %, et en valeur, de -2,3  %. Un nouveau repli que l’Afisb explique par une offre de receveurs et de parois toujours plus large mais, surtout, de plus en plus adaptable. Avec un prix moyen de 410 € HT (prix fabricants), stable en 2017 (sans doute que les ventes régressent également dans le circuit grand public), les cabines simples intéressent essentiellement les propriétaires bailleurs et les rénovateurs de salle de bains à moindre coût.

Les ventes de parois de douches sont en progression (faible), de 1,2 % en volume et de 0,1 % en valeur. Mais leur prix moyen recule. L’Afisb souligne l’emprise croissante des MDD dans le négoce, qui évoluent de +7 % en volume et de +6 % en valeur, lesquelles MDD s’affichent à un prix moyen de vente inférieur de 20 % à celui des marques de fabricants et de 15 % du prix moyen global dans le réseau professionnel.

Les ventes de pare-bains continue de croître, de +11,2 % en volume et de +10,3 % en valeur (prix de vente moyen : 86 € HT, prix fabricants). Une évolution qui colle à celle des baignoires, dont les ventes sont également en hausse en 2017.

Qu’en est-il des receveurs de douche, récemment entrés dans le panel, du moins ceux en matériaux de synthèse (acrylique, béton de résine gelcoaté, solid surface et autres matériaux exclusifs) ? En 2017, ces derniers ont représenté 54,5 % des ventes, et progressé de +9 % en volume et de +8,9 % en valeur. L’Afisb signale que les receveurs en acrylique bas de gamme décrochent, de -20 %, au profit des matériaux de synthèse, qui se démocratisent en termes de prix.
Les receveurs en céramique sanitaire, qui représentent 45,5 % des volumes, regagnent des parts de marché, avec des ventes en hausse de +10,5 % en volume et de +7 % en valeur. Mais il est vrai que la céramique reste le matériau de prédilection du segment chantier. Le prix moyen (fabricants HT) d’un receveur en céramique s’est élevé à 152 €, contre 172 € pour un modèle en matériau de synthèse. Globalement, le marché des receveurs de douche progresse de +9,7 % en volume et de +8,4 % en valeur.