Ce Top15 Toilettes montre des changements, y compris au sein du groupe envié des habitués. Il y a les sites solidement ancrés, ceux qui rétrogradent ou disparaissent et les passants, qui font irruption aussi soudainement que brièvement. Puis il y a les coureurs de fond, invisibles d’abord, et qui émergent. Ainsi va le SEO, impitoyablement instable.
Dans ce Top15 Toilettes annuel, qui succède à celui de juillet 2025, les habitués le restent, à quelques exceptions près. Mais si l’on oublie Leroymerlin.fr, vissé aux sommets des premières pages de résultats de Google (même s’il a cédé un peu de terrain), il arrive que les positions changent, favorablement ou pas. Ainsi, Sfa.fr s’est hissé au rang 5, faisant reculer Helloboku.com, qui semble s’être assagi. Castorama.fr régresse également, tandis que Livea.fr est stable.
Aux côtés de ces fidèles, il y a des ovnis, qui disparaissent aussi vite qu’ils sont apparus. Devon-devon.com, au quatrième rang de ce Top15, n’est pas le moindre, spécialiste italien des sanitaires rétro haut de gamme, y compris les cuvettes WC dont il propose plusieurs exemplaires.
Concernant les disparitions, citons deux fabricants : Roca.fr, passé en un an du rang 14 au rang 26, et Jacobdelafon.fr, du rang 12 au rang 28. Mais aussi des distributeurs : les pure players Planetebain.com et Fr.hudsonreed.com, ainsi que Cedeo.fr.
Et il y a les coureurs de fond. Gagnant des rangs au fil des mois, ils arrivent à émerger. Richardson.fr est parmi eux. Déjà visible dans le Top15 Accessibilité du début de l’année 2026, il est passé du rang 27 en 2025 au rang 16 en 2026. Au rang 9, Masalledebain.com, qui n’est pas inconnu de nos Top15, n’était pas apparu dans celui dédié aux toilettes depuis mai 2022.
Parmi les invisibles que nous suivons, citons Cedeo.fr (rang 24), Villeroy-boch.fr (rang 25), Roca.fr (rang 26), Jacobdelafon.fr (rang 28), Geberit.fr (rang 33), Bricodepot.fr (rang 37), Manomano.fr (rang 45) et Lapeyre.fr (rang 70).
Pour bien comprendre ce tableau
Ce Top 15 est une photographie, réalisée le 1er juillet 2026, des sites d’e-commerce ou de marques émergeant sur les premières pages de Google lorsqu’un internaute tape l’un des 178 mots clés dédiés à l’univers des toilettes que nous avons sélectionnés. Il est réalisé par Influence, agence de référencement naturel avec paiement aux résultats en première page de Google. En aucun cas, il n’est représentatif du trafic global des sites mentionnés, dont les visiteurs sont susceptibles d’arriver en direct, via d’autres sites, des mots clés supplémentaires, une newsletter… Il montre leurs performances en matière de référencement naturel ou SEO sur la famille de produits indiquée.
Les sites sont classés en fonction de la position moyenne qu’ils occupent réellement : Leroymerlin.fr.est bien le premier à émerger sur la majorité des mots clés, Devon-devon.com le quatrième. Entre ces deux derniers sort un ou plusieurs sites qui, tel Wikipedia.org, n’appartiennet pas à l’univers de la salle de bains et ne sont donc pas cités. C’est pourquoi tous les rangs ne se suivent pas systématiquement dans notre tableau.
Le nombre de visites mensuelles est calculé en fonction de la position de tous les sites et du nombre moyen de recherches effectuées sur chaque mot clé. Ce nombre, donné par Google, est corrigé selon le taux de clics obtenus (CTR) en première position (51 %), en deuxième et troisième positions (13 %), en quatrième et cinquième positions (4 %) et sur les autres positions de la première page (3 %).
